Керамогранит — это современный отделочный материал, известный своей исключительной прочностью и долговечностью. Его широко применяют при отделке фасадов зданий из-за высокой устойчивости к внешним воздействиям, например, к морозам и влажности. Внутри помещений керамика также находит свое применение, украшая полы и стены имитацией природных текстур. Благодаря своим свойствам и внешнему виду керамогранит завоевал популярность среди архитекторов и дизайнеров, став одним из наиболее востребованных материалов в строительстве и ремонте. Особую любовь специалисты стройсферы питают к европейской керамике.
В Нижнем Новгороде есть несколько дистрибьюторов этого материала из стран Европы. Один из крупнейших — «Аптон» — сотрудничает с ведущими итальянскими, испанскими, немецкими и китайскими производителями. Генеральный директор компании Александр Борисов рассказал в интервью ДОМОСТРОЙНН.РУ о трендах и новинках в производстве керамики.
— 2024 год был непростым, пожалуй, для всех сфер бизнеса, включая вашу. Изменения в законах, отмена льготной ипотеки, удорожание строительства жилья, внешнеполитические обстоятельства и прочее. Как все это сказалось на рынке керамогранита в целом и на вашу компанию, в частности?
— Наша компания не имеет собственного производства, поэтому свою работу мы оцениваем по обороту: валовой прибыли и, соответственно, самой наценке. Так вот, если смотреть на цифры, то за 2024 год наша компания выросла почти в два раза. Но по факту — нет, потому что реальная инфляция слишком высокая. Я считаю, что в современных реалиях рост, например, в 10% — это убытки для компании.
В 2024 году также остро встал вопрос нехватки персонала — у людей пропала мотивация. Зачастую бывает трудно объяснить сотрудникам, что сейчас бизнес переживает не лучшие времена, и нужно немного потерпеть. Потому что каждый год происходят глобальные изменения: ковид, СВО, отмена льготной ипотеки и так далее. Из-за этого люди постоянно в стрессе, и это тоже сказывается на работе компании.
Что касается спроса, то отмечу, что нижегородцы в целом стали покупать меньше недвижимости. Если судить по розничным продажам, то раньше для нас «не сезон» был летом — в июле и августе, — когда все в отпусках. В прошлом же году люди совсем пропали с июня и вернулись только под конец октября. В последний раз такая картина была в 2009 году, после кризиса.
Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ
Если говорить про «Аптон», то 2024 год мы пережили с минимальными потерями. Здесь нужно отдать должное нашему опыту и подходу к работе. Наша компания является участником ВЭД (внешнеэкономическая деятельность — прим. ред.), поэтому мы постоянно мониторим различные международные события, статистики, индексы, валютный рынок и многое другое. А значит, у нас есть возможность немного заглянуть вперед и спрогнозировать поведение рынка. Можно сказать, что к вызовам прошлого года мы были готовы.
— Как эти факторы сказались на конечном потребителе? Предпочтения покупателей изменились, например, в ценовом сегменте или стране производства?
— На самом деле тенденция не изменилась, хотя я тоже думал, что клиент «переключится» на Россию. Люди все равно хотят самый качественный товар, хоть он и дороже.
К примеру, мы поставляем материалы из Италии, Испании и Германии. А с Германией, как известно, сейчас все очень сложно, поставлять их продукцию стало крайне проблематично. Нам приходится работать через партнеров и решать много разных вопросов, что усложняет процесс и влияет на конечную стоимость товара. Тем не менее мы продолжаем поставлять керамогранит из Германии. Почему? Потому что это инновационный продукт с ноу-хау покрытием, которое убивает вирусы и бактерии, и еще на нем невозможно поскользнуться. Такие материалы мало кто делает, поэтому немецкие образцы пользуются спросом. И этот спрос не становится меньше. Люди готовы платить за качество, это важно понимать.
Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ
Самым востребованным остается большой формат керамики — он идет как на внутреннюю отделку, так и на фасады.
— Раз уж речь зашла о производителях, расскажите, с кем вы сейчас сотрудничаете. Удалось ли найти новых партнеров?
— Мы импортируем Atlas Concorde и Laminam — работаем с российскими и итальянскими производителями. Сейчас, к примеру, везем эксклюзивную коллекцию, которая сделана совместно с одной известной маркой автомобиля.
Также в прошлом году мы начали работу с китайской компаний «Мориру», это премиум-класс. У них есть особенность производства: они делают керамогранитные плиты с мраморным рисунком, при этом выпиливая жилы насквозь. Раньше такое делали только итальянцы.
Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ
А с 2025 года мы объединились с московской компанией «Зодиак» — теперь и в Нижнем Новгороде есть этот проект. Мы решили, что это будет полезно и для них, и для нас. После объединения мы получили контракт с Porcelanosa — это самый большой экспортер товаров из Испании в сегменте керамики. Для Нижнего Новгорода это большой шаг, потому что раньше приходилось заказывать керамику из Москвы или напрямую из Испании.
— А если говорить о дизайне, то какие новинки появились на рынке керамики и что было в тренде в прошлом году?
— Новинки, конечно, появились, но главным трендом (вы удивитесь!) стал травертин. Он выглядит, как имитация каменной породы, и раньше был очень популярным — его использовали везде. Потом он всем надоел, о нем забыли. А сейчас спрос на него вернулся.
Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ
Мода циклична. Помните, в 80-е годы молодежь носила штаны клеш? Это было стильно и современно, а через какое-то время так уже никто не одевался, в моду вошли узкие штаны. Сегодня мы опять повсеместно видим клеш. Так вот, в нашей сфере в моду стали возвращаться более классические вещи.
Конечно, о трендах нельзя говорить однозначно, ведь у всех разный вкус. Например, по нашему опыту, люди старше 50 лет предпочитают мрамор, а молодежь больше уходит в хай-тек, лофт. Поэтому мы и возим материалы с 10 фабрик из Испании, Италии, Китая, чтобы у каждого был выбор.
Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ
— Какие можете назвать общемировые тренды и новинки в вашей отрасли?
— Сейчас в Европе начался бум, который до нас еще не дошел — эксклюзивные коллекции для определенных групп людей. В премиальном сегменте стали делать уникальные коллаборации с какими-то брендами. Например, с Versace и Porsche. Это индивидуальные коллекции под людей, которые ценят тот или иной бренд.
Также производители сейчас стали делать много текстур, повторяющих древесину, а еще научились втирать в полировку металл для эффекта перламутрового перелива. Недавно я увидел на выставке уникальный материал, который выглядит, как тонированное зеркало в разных цветах, в золоте, серебре. Это вообще последняя фишка.
Фото: ДОМОСТРОЙНН.РУ
— Александр, напоследок поделитесь своими прогнозами на 2025-й: как будет развиваться ваша сфера, что будет с ценами и спросом?
— Это и легкий, и сложный вопрос одновременно. Конечно, если отменить санкции, то все стабилизируется, и будет еще больший рост. Сейчас есть положительная тенденция в экономике — курс доллара стал падать. Но, с другой стороны, из-за этого российские заводы рискуют прийти в упадок, ведь вернутся иностранные производители.
Для нашей компании я, так или иначе, прогнозирую рост, потому что мы умеем работать в любых условиях. «Аптон» 20 лет на рынке, и за это время мы подготовились ко всем кризисам. Что касается наших конкурентов и смежных компаний, то все будет зависеть от их компетенции. Год только начался, и старт многообещающий. Мы надеемся на рост, но готовы к любому повороту.
Комментарии